Com o mote ‘Essência que Faz Histórias’, a campanha foi estruturada a partir de uma imersão criativa entre o grupo e os organizadores do evento. A ideia é resgatar o propósito histórico da feira: democratizar o acesso à literatura, aproximar o público dos livros e promover conexões culturais. A linguagem narrativa e visual pretende traduzir a trajetória que atravessa as 72 edições do evento.
Leopitapos Barcellos, profissional à frente da direção de arte e da identidade visual da campanha, frisa a relevância de trabalhar com um projeto voltado ao estímulo à leitura e à democratização cultural. “Nosso desafio foi encontrar uma linguagem que respeitasse sua história, reconhecesse a essência que a acompanha há tantas gerações e, ao mesmo tempo, trouxesse um olhar contemporâneo, capaz de projetar a Feira para o futuro”, conta.
Frente audiovisual e expansão de mercado
Na entrega de vídeo e áudio, a proposta da Movie App foi converter o conceito em uma narrativa emocional. A produção busca valorizar os encontros geracionais e as experiências afetivas que caracterizam o evento literário.
Cristiane Pinto, CEO da Movie App, ressalta que o espaço da feira representa a valorização do conhecimento e dos livros. Para ela, “A Feira do Livro de Porto Alegre é um espaço de democratização do conhecimento, de encontro entre gerações e de valorização dos livros e de quem constrói histórias”.
Klécio Santos, CEO da Holding in.Pacto, aponta que assumir a comunicação de uma iniciativa desse porte valida o movimento de crescimento do grupo na região Sul. “É uma alegria para todo o grupo atuar no Sul do país, contribuindo com projetos relevantes e criando conexões com instituições que fazem a diferença na sociedade”, afirma.
O portfólio da holding no segmento de cultura e literatura já inclui contas como a Academia Brasileira de Letras (ABL), campanhas para a Feira do Livro de Pelotas e a Brasa Editora, marca do grupo focada no mercado de quadrinhos.
